Penulis: Penulis: Amelia Asadi,S.M | Editor: Gilang Ananda, S.Kom.,M.M
Batam – Dosen Program Studi Manajemen Universitas Internasional Batam (UIB), Andina Fasha, S.IP., M.M., bersama tim peneliti dari UIB dan Universiti Tun Hussein Onn Malaysia (UTHM) melakukan riset tentang minat beli mainan ramah lingkungan.
Hasil penelitian tersebut dipublikasikan dalam artikel berjudul “What Drives Eco-Friendly Toy Purchases? The Mediating Role of Consumer Attitude”. Artikel terbit di Ilomata International Journal of Management, Volume 7 Issue 3, pada 24 Juli 2026. Jurnal tersebut telah memperoleh akreditasi SINTA 2 pada 2026.
Penelitian ini merupakan kolaborasi internasional antara UIB dan UTHM Malaysia. Tim peneliti terdiri atas Andina Fasha, Golan Hasan, dan Vebbie Kavitan dari UIB. Sementara itu, Shafie Mohamed Zabri mewakili UTHM Malaysia.
Selain memperkuat kolaborasi internasional, penelitian tersebut memperoleh dukungan melalui Collaborative Research Grant Scheme UIB. Dukungan diberikan berdasarkan kontrak Nomor 020/LPPM/KP-UIB/III/2026.
Mengkaji Minat Beli Mainan Ramah Lingkungan
Penelitian berfokus pada faktor yang memengaruhi minat beli mainan ramah lingkungan di Kota Batam. Para peneliti menganalisis beberapa aspek, yaitu brand trust, health concern, knowledge, dan environmental concern.
Keempat faktor tersebut dianalisis untuk melihat pengaruhnya terhadap sikap konsumen. Selanjutnya, penelitian mengukur hubungan sikap konsumen dengan minat membeli produk mainan ramah lingkungan.
Untuk menjelaskan hubungan tersebut, tim menggunakan kerangka Stimulus–Organism–Response (SOR). Penelitian melibatkan 499 orang tua di Kota Batam yang memiliki anak berusia di bawah lima tahun. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling atau PLS-SEM.
Faktor Kesehatan Memiliki Pengaruh Terkuat
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap merek, perhatian terhadap kesehatan, pengetahuan, dan kepedulian lingkungan memberikan pengaruh positif terhadap sikap konsumen.
Namun, perhatian terhadap kesehatan atau health concern menjadi faktor paling kuat dalam membentuk sikap tersebut. Faktor ini memiliki nilai β = 0,308.
Selain itu, sikap konsumen terbukti memiliki pengaruh positif yang kuat terhadap minat membeli mainan ramah lingkungan. Hubungan tersebut tercatat dengan nilai β = 0,629.
Temuan ini memperlihatkan bahwa konsumen tidak hanya mempertimbangkan aspek lingkungan. Orang tua juga memperhatikan keamanan serta kesehatan anak ketika memilih mainan.
Di sisi lain, kepercayaan terhadap merek dan pengetahuan mengenai produk juga menjadi pertimbangan. Oleh karena itu, informasi produk yang jelas dapat membantu konsumen mengambil keputusan pembelian.
Hadirkan Perspektif Baru tentang Perilaku Konsumen
Penelitian ini memiliki nilai kebaruan karena mengangkat mainan ramah lingkungan sebagai objek kajian perilaku konsumen. Kajian mengenai produk tersebut masih relatif terbatas, terutama dalam konteks pasar berkembang seperti Kota Batam.
Lebih lanjut, penelitian menempatkan perhatian terhadap kesehatan sebagai faktor tersendiri. Pendekatan tersebut memberikan gambaran lebih spesifik mengenai alasan orang tua mempertimbangkan mainan yang lebih aman dan ramah lingkungan.
Temuan penelitian juga memperluas penggunaan kerangka SOR. Dalam penelitian ini, kerangka tersebut diterapkan pada produk yang berkaitan langsung dengan kebutuhan, kesehatan, dan keselamatan anak.
Berikan Manfaat bagi Pelaku Usaha
Hasil penelitian dapat menjadi referensi bagi produsen maupun pemasar mainan ramah lingkungan. Pelaku usaha perlu menyediakan informasi produk yang kredibel dan mudah dipahami konsumen.
Selain itu, informasi mengenai material, keamanan produk, serta manfaat kesehatan perlu disampaikan dengan jelas. Strategi tersebut dapat membantu meningkatkan pengetahuan sekaligus kepercayaan konsumen.
Karena itu, strategi pemasaran produk ramah lingkungan tidak harus hanya menonjolkan isu keberlanjutan. Aspek keamanan dan kesehatan anak juga dapat menjadi nilai penting dalam membangun ketertarikan konsumen.
UIB Perkuat Kolaborasi Riset Internasional
Ketua LPPM UIB, Dr. Hari Sutra Disemadi, menyampaikan bahwa publikasi tersebut menjadi salah satu bentuk kontribusi UIB dalam pengembangan penelitian yang relevan dengan masyarakat.
“Penelitian ini menunjukkan bahwa riset yang berangkat dari persoalan yang dekat dengan masyarakat dapat menghasilkan temuan yang memiliki nilai akademik dan manfaat praktis. Kolaborasi dengan mitra internasional juga menjadi bagian penting dalam meningkatkan kualitas dan jangkauan penelitian UIB.”
Melalui berbagai penelitian, UIB terus mendorong produktivitas riset dosen dan memperluas kolaborasi dengan perguruan tinggi serta mitra eksternal. UIB juga berupaya meningkatkan kualitas publikasi ilmiah pada jurnal bereputasi.
Publikasi ini sekaligus memperkuat kontribusi UIB dalam menghasilkan penelitian terkait keberlanjutan, perilaku konsumen, dan kebutuhan masyarakat.
Ingin Kuliah dan Berkembang Bersama UIB?
UIB membuka kesempatan bagi generasi muda untuk belajar dalam lingkungan akademik yang aktif, kolaboratif, dan berorientasi internasional. Mahasiswa juga berkesempatan terlibat dalam berbagai kegiatan akademik, penelitian, dan kolaborasi global.
Jadilah bagian dari Universitas Internasional Batam. Daftar sekarang melalui pendaftaran.uib.ac.id dan #GoInternationalWithUs!
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat
Universitas Internasional Batam
