Sumber: Getty Images
Batam – Banyak usaha berhenti berkembang bukan karena produknya buruk, tetapi karena tidak ada yang tahu produk itu ada. Dalam dunia bisnis, produk yang baik perlu dikenali, dipahami, dan dipilih oleh konsumen. Di sinilah pemasaran berperan.
Pemasaran Bukan Sekadar Iklan
Dalam ilmu manajemen, pemasaran jauh lebih luas daripada promosi. American Marketing Association mendefinisikannya sebagai aktivitas, seperangkat institusi, dan proses untuk menciptakan, mengomunikasikan, menyampaikan, dan mempertukarkan penawaran yang bernilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat luas. Pakar manajemen Peter F. Drucker menegaskan bahwa fungsi dasar bisnis hanya dua, yaitu pemasaran dan inovasi. Menurutnya, tujuan pemasaran adalah memahami pelanggan sedemikian rupa sehingga produk atau jasa cocok dengan kebutuhan mereka dan terjual dengan sendirinya.
Teori yang Menjadi Landasan
Ada beberapa konsep pemasaran yang dipelajari mahasiswa manajemen dan dipakai pelaku usaha di seluruh dunia:
- Bauran pemasaran (4P). Konsep ini dipopulerkan oleh E. Jerome McCarthy dan dikembangkan Philip Kotler. Isinya adalah product (produk), price (harga), place (saluran distribusi), dan promotion (promosi). Keempatnya harus selaras agar usaha menarik bagi pasar.
- STP (segmentasi, targeting, positioning). Pelaku usaha perlu membagi pasar menjadi kelompok konsumen, memilih kelompok yang paling tepat dilayani, lalu menempatkan produk secara jelas di benak mereka. Dengan cara ini, usaha tidak menghabiskan sumber daya untuk melayani semua orang sekaligus.
- Perilaku konsumen. Keputusan membeli dipengaruhi kebutuhan, persepsi, budaya, dan lingkungan sosial. Memahami hal ini membantu usaha menawarkan nilai yang benar-benar dicari konsumen.
Bagi usaha kecil dan baru, pemasaran yang terencana membantu menjawab tiga pertanyaan mendasar yakni siapa pelanggan kita, apa yang mereka butuhkan, dan bagaimana menjangkau mereka dengan biaya yang terukur.
Dipelajari Secara Terstruktur di PS Manajemen UIB
Program Studi Sarjana Manajemen Universitas Internasional Batam (UIB) membekali mahasiswa dengan ilmu manajemen yang mencakup perencanaan, pengorganisasian, pengelolaan sumber daya, dan pengambilan keputusan bisnis. Kurikulumnya juga memuat bisnis, kewirausahaan, dan kepemimpinan sebagai bekal wajib sebelum mahasiswa memilih konsentrasi. Pemahaman pemasaran menjadi salah satu penopang yang menghubungkan ide bisnis dengan pasar yang nyata.
Kualitas yang Diakui
Mutu pendidikan tercermin dari akreditasi. Berdasarkan informasi di situs resmi UIB, Program Studi Manajemen UIB berakreditasi Unggul dengan masa berlaku 2 Agustus 2023 hingga 2 Agustus 2028. Universitas Internasional Batam sendiri berakreditasi institusi Unggul untuk periode 1 Oktober 2025 hingga 1 Oktober 2030. Program Magister Manajemen UIB juga berakreditasi Unggul, berlaku 4 Juli 2025 hingga 4 Juli 2030.
Ilmu yang Dibawa ke Tengah Masyarakat
UIB tidak hanya mengajar di dalam kelas. Melalui program Pengabdian kepada Masyarakat (PkM), sivitas akademika menerapkan ilmu pengetahuan dan teknologi untuk menjawab persoalan masyarakat serta mendorong kemandirian dan kualitas hidup warga. Salah satu bidangnya adalah pemberdayaan berbasis kewirausahaan, yaitu pendampingan UMKM oleh mahasiswa dan dosen dalam menerapkan kewirausahaan berbasis ilmu pengetahuan dan teknologi. Dokumentasi kegiatan PkM UIB mencakup, antara lain, kegiatan di SMP Charitas, Pulau Lengkang, kegiatan Charity NARU 2024 di Teluk Mata Ikan, dan Sahabat Pintar Telin. Perencanaan PkM UIB juga mengacu pada RPJM Daerah Provinsi Kepulauan Riau, sehingga kegiatannya selaras dengan kebutuhan daerah. Dalam pendampingan UMKM, pemasaran sering menjadi tantangan utama: bagaimana mengenalkan produk, menentukan harga, dan menjangkau pelanggan yang tepat. Kemampuan itulah yang dipelajari mahasiswa manajemen dan dapat mereka bagikan kepada masyarakat.
Siapkan Dirimu Menjadi Penggerak Bisnis
Bisnis yang kuat lahir dari produk yang baik, dikelola dengan terencana, dan dipasarkan dengan tepat. Ketiganya dipelajari secara utuh di Program Studi Manajemen. Jika Anda bercita-cita menjadi pengusaha, manajer, atau pemimpin bisnis, bergabunglah dengan Program Studi Sarjana Manajemen Universitas Internasional Batam. Belajarlah di program studi berakreditasi Unggul, pahami pemasaran dari teorinya hingga praktiknya, dan jadilah bagian dari generasi yang membawa ilmu untuk kemajuan Batam dan Kepulauan Riau. Ide bisnis Anda layak dikenal banyak orang. Daftarkan diri Anda di PS Manajemen UIB dan mulai perjalanan Anda hari ini!
Informasi pendaftaran: https://pendaftaran.uib.ac.id/ | Humas UIB: humas@uib.ac.id | (0778) 7437111
